Операторы наружной рекламы делятся на две категории – владельцев рекламных конструкций и медиабаинговые компании. Первые занимаются непосредственной установкой рекламных плоскостей на улицах и физическим размещением на них информации. Вместе с тем, обычно такие фирмы имеют в своем составе рекламные подразделения, работающие с рекламодателями и другими контрагентами. Агентства медиабаинга производят оптовые закупки рекламных площадей у их непосредственных хозяев, с последующей перепродажей заинтересованным клиентам. При возникновении необходимости проведения промо-кампании, у рекламодателя неизбежно возникает вопрос – через кого осуществлять поиск мест под рекламу. Как показывает практика, покупка рекламных площадок через медиабаинговое агентство выгоднее самостоятельного размещения. Причин здесь несколько.

Во-первых, такие операторы наружной рекламы, как медиабаинговые агентства зачастую предлагают более низкие цены на размещение рекламы, чем сами компании-медианосители. Это связано с тем, что ими производится оптовая закупка площадей большими партиями, что влечет предоставление солидных скидок владельцами рекламных площадок. В свою очередь, полученные скидки делятся между медиабаинговым агентством и заказчиком рекламы. Такая схема работы позволяет рекламодателям экономить бюджет на приобретение рекламных площадей. Свою долю прибыли получают и операторы наружной рекламы – медиабаинговые агентства.

Второе преимущество сотрудничества с ними заключается в эффективном расходовании рекламного бюджета.

Кроме эффективного расходования рекламного бюджета, такие операторы наружной рекламы, как медиабаинговые агентства обеспечивают заказчику целый ряд других преференций.